Behindertensport

Bayer: „Offizieller Sponsor des Deutschen Behindertensportverbandes“

Umfragen der Bayer AG zeigen auf, dass die bundesdeutsche Bevölkerung mit dem Bayer-Sport hauptsächlich den Fußball bzw. „Bayer 04 Leverkusen“ assoziiert, was jedoch der Vielfältigkeit des Sportengagements nicht gerecht wird. Als Gegenpol zum medienintensiven Profi-Sport hat sich Bayer im Jahr 2000 entschieden, offizieller Sponsor des „Deutschen Behindertensportverbandes“ zu werden.

Das seit dem 1. Januar 2000 laufende Sponsoring-Engagement soll – neben den angestrebten Kommunikationszielen für Bayer - helfen, die Akzeptanz und die Bekanntheit des Behindertensports in Deutschland zu verbessern. Dem Verband soll so auch ermöglicht werden, sich dringlich benötigte Mittel zur Aufrechterhaltung seiner satzungsgemäßen Ziele zu verschaffen, dazu gehört z. B. auch die Entsendung des Nationalteams zu den Paralympics.

Bayer nutzt in diesem Zusammenhang insbesondere den Titel „Offizieller Förderer des Behindertensports in Deutschland“. Zusätzlich ist Bayer bei Top-Veranstaltungen der angeschlossenen Verbände des DBS sowie bei den Paralympics mit dem Corporate Branding präsent.

Carlheinz Rühl, ehemaliger Geschäftsführer der „Fördergesellschaft der Stiftung Deutsche Sporthilfe“, hierzu: „Wir achten bei der Sponsorenakquisition und in der Umsetzungsphase sehr darauf, dass die „Sponsorenfamilie“ gut zusammen passt und sich ggfs. Synergien nutzen lassen. Regelmäßige Workshops mit den Partnern bestätigen uns hierbei. Bayer hat sich in diesem Zusammenhang dank kreativer Kommunikationskonzepte immer wieder hervorragend für die Interessen des Behindertensports eingebracht.“

Neben dem angestrebten Ziel, Imagewerte in einem positiv besetzten Umfeld zu erreichen, spielt natürlich für Bayer auch ein gewisser mäzenatenhafter Gedanke eine Rolle. Achim Bellmann, Leiter Sponsoring der Bayer AG: „Wir wissen, dass unsere Jugend positive Vorbilder braucht. Dies gilt um so mehr im Behindertensport. Die Vorbilder aus dem Leistungssport vermögen vielen jungen Behinderten Mut zu machen, trotz einer Behinderung ihr Leben selbstbewusst zu gestalten und mit Freude zu meistern.

Die enge Beziehung zum Behindertensport pflegt Bayer schon seit vielen Jahrzehnten. Die Förderung der Behindertensportabteilung des TSV Bayer 04 Leverkusen und die „Herbert-Grünewald-Stiftung“ runden die Aktivitäten des Unternehmens in diesem Bereich ab.